写于 2018-10-25 01:06:02| 澳门拉斯维加斯| 娱乐

如果您是依靠PowerReviews管理用户评论平台的千家以上在线零售商之一,您可能需要为提高利率做好准备市场领导者Bazaarvoice已经达成协议,以1.51亿美元收购其主要竞争对手PowerReviews合并后的公司将成为半数互联网零售商500的官方客户评论提供商

可以预见,Bazaarvoice对其新收购感到兴奋

根据其官方发布,“扩大的客户群将创造新的机会,将真实的在线口碑内容联合起来扩大的全球网络,增强品牌和零售商直接与客户联系的能力,以产生对消费者情绪的新见解“也许但是从公告中遗漏的是关于这次合并将对客户支付的价格意味着什么的讨论合并意味着目前只有一个真正的选择 - 历史证明了这一点当只有一个选择时,价格将不可避免地上升在我们领先于自己之前,让我们稍微设定阶段如果你希望你的孩子有一天在华尔街工作,你应该注意这个故事可能会教他们一些故事两个社交平台亚马逊自互联网新兴时代以来一直是主要的在线零售商有很多因素导致其迅速崛起,但其中最重要的是网站的客户评论平台与当时的其他零售商不同,亚马逊允许购物者看到其他客户对产品的看法以及有多少人购买了它 - 甚至让购物者查看类似产品的列表以便他们可以进行比较这是天才,每个人都想要一个像它一样的平台那是Bazaarvoice和PowerReviews成立于2005年,两家公司都希望通过创建像亚马逊这样的社交评论平台,然后将其推广到thousa来实现丰富新兴在线零售商的数量虽然他们分享了相同的目标,但他们采取截然不同的方法来实现它在开始Bazaarvoice之前,Brett Hurt创立了网络分析公司Coremetrics他知道强大的报告和分析能力对大型企业有多么重要,他使用这种专业知识来设计Bazaarvoice的软件结果是一个强大的社交评论平台,提供了丰富的定制选项这使得该软件难以掌握,但对能够支付售后开发费用的大资金客户非常有吸引力幸运的是Bazaarvoice,Hurt公司从一开始就追随大鱼,当他们开始推销他们的产品时,结果是积极的.Bazaarvoice只花了几年的时间来与沃尔玛,梅西百货和卡贝拉的主要公司一起储存客户名单

目前,Bazaarvoice为超过700家公司提供审查平台,其中159家在互联网零售商50中排名0虽然Bazaarvoice杀害了市场上的王子,但PowerReviews确信它可以在公爵和伯爵中找到同样多的成功由FogDog创作者Andy Chen和Robert Chea创立,该公司采用工程师的方法来审查平台The PowerReviews平台是交钥匙,易于理解和免费使用 - 只要用户愿意与PowerReviews分享他们的评论而不是像Bazaarvoice那样按月收费,陈的公司允许客户在他们的条件下免费使用其服务所有这些都将在其元零售网站上列出Buzzillions这使其成为中小型零售商的理想服务

流量有限的小型网站可能会在主要的购物中心曝光,而作为回报,PowerReviews占据了每次销售的一定比例针对客户的网站不想与Buzzillions合作的零售商可以直接支付订阅费不幸的是,这笔钱并没有快速进入ough,所以在2009年PowerReviews也转向所有客户的标准月度订阅费用PowerReviews平台的可访问性使其成为第二百零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零八在Hurt的公司旁边,PowerReviews是市场上最大的社交评论提供商但PowerReviews方法只能吸引少数大客户 - 如Gap,Staples和Sierra Trading Post 他们无法发挥优势因此,当Bazaarvoice今年早些时候上市时,成功的首次公开募股使3700万美元的陈和PowerReviews成功相形见绌,市场开始倒计时的倒计时将我们带到了现在

横向合并Bazaarvoice为其收购PowerReviews提供了几个理由 - 利用PowerReviews的技术,增强网络利益并创造新的联盟机会正如Brett Hurt所说,“我们的公司可以共同为零售商和品牌创造巨大价值,帮助我们实现将消费者的声音置于业务中心的目的我们非常高兴有机会与PowerReviews合作,作为Bazaarvoice家族的一部分“当然,收购PowerReviews的客户将有助于增加Bazaarvoice从700到1,800的品牌系列,它将在互联网零售商500中给予他们最大的业务份额,但是当你想一想,买断似乎是出于对竞争的激励而只看数字尽管Bazaarvoice为PowerReviews支付了1.51亿美元,但该公司2011年的收入仅为1.15亿美元

财政上说,这非常丰富当你考虑Bazaarvoice通过消除他们唯一的重要竞争对手可以获得什么,但收购的价值变得清晰一个分析表明,如果Bazaarvoice通过PowerReviews将其价格实现提高20%,那么每年可以额外提供2500万美元所有这些都是利润延伸超过10年,你获得了65%的回报,投资额为1.51亿美元他们从他们新近重新命名的Bazaarvoice Express服务中获得的任何其他东西都只是糖而且价格上涨记住你的大学经济课

像这样横向合并的风险是客户端的价格趋于上涨当市场中的前两个竞争者合并时,市场集中度增加没有客户失去PowerReviews的威胁,Bazaarvoice既有能力也有为其1,800名客户提高价格的动机此类定价增加发生之前当领先的缩微胶片业务Scott Graphics和Kalvar Corp合并到Xidex公司时,他们的产品价格分别上涨了12%和23%这些数据来自于分析过去20年来众多横向合并案例研究分析发现14项研究中有11项价格上涨最近,FTC禁止办公用品公司Staples收购其主要竞争对手Office Depot,此前研究发现合并将使斯台普斯能够将价格提高13%对于一个集中和专业的市场在官方评论中,Bazaarvoice的价格似乎也会有所增加

明亮的一面尽管Bazaarvoice接管了他们的社交分析平台的在线零售商可能会在短期内看到他们的价格上涨,但好消息是此次合并也为市场上更新,更实惠的进入者打开了大门

例如,TurnTo Networks提供了一种经济实惠且在某些情况下更有效的替代PowerReviews和Bazaarvoice提供的平台的替代方案TurnTo提供的“社交问答”服务事实证明,与两家领先的评论公司相比,他们会产生更多的用户反应,并且在更短的时间内有人猜测谷歌和Facebook也可能会开发自己的用户评论平台

总之,那些在线零售商可能会这样做我们想为Bazaarvoice的服务支付更高的保费,以便在他们被锁定成更昂贵的合同之前开始调查替代品

社交平台市场仍处于发展阶段,进入门槛现在降低,另一个竞争对手将市场恢复平衡并且价格下跌只是时间问题然而,目前这是Bazaarvoice的节目我们所能做的只是观望并等待观看事情如何展开